Die richtige Domain finden: .de, .com oder was?

Nimm deinen Firmennamen, häng .de dran, fertig. Wenn tischlerei-brandt.de frei ist, ist die Entscheidung gefallen. Die richtige Domain zu finden wird erst dann kompliziert, wenn der Name schon weg ist oder er ausgeschrieben seltsam aussieht – und genau darum geht es hier.

Vorweg: Eine Domain ist keine Marketing-Entscheidung. Sie ist eine Adresse. Sie muss sich am Telefon durchgeben lassen, auf einen Transporter passen und auf einer Visitenkarte lesbar sein. Mehr nicht. Niemand hat je einen Handwerker beauftragt, weil die Domain so clever war.

Für deutsche Kunden: .de

Wenn deine Kunden aus deiner Stadt oder deiner Region kommen, nimm .de. Sie ist die Endung, die Deutsche automatisch tippen und automatisch erwarten. Wenn du am Telefon „Brandt Punkt de“ sagst, muss niemand nachfragen.

.com ist sinnvoll, wenn du international arbeitest oder eine englischsprachige Kundschaft hast. Für die Bäckerei in Kassel ist .com kein Vorteil, sondern eine zusätzliche Erklärung: „Punkt com, nicht Punkt de.“ Das brauchst du nicht.

Die neuen Endungen – .shop, .cafe, .berlin, .haus und die ganze Liste – funktionieren technisch einwandfrei. Nur kennen viele deiner Kunden sie nicht, und was Menschen nicht kennen, tippen sie falsch. Wenn du brandt.haus nimmst, landet ein Teil deiner Anrufer trotzdem auf brandt-haus.de. Ist die Endung sehr passend und der Rest kurz, kann man das machen. Als Standardweg würde ich es nicht empfehlen.

Und für Vereine: .de ist auch hier die richtige Wahl. Es gibt zwar Endungen, die nach Verein klingen, aber der Kegelclub, der seinen Namen einmal im Jahr auf ein Plakat druckt, ist mit der Endung, die jeder kennt, besser bedient.

Der Test: Kannst du sie am Telefon durchgeben?

Das ist der einzige Test, der wirklich zählt. Sag deine Wunschdomain laut, so wie du sie einem Kunden am Telefon nennen würdest. Wenn du dabei buchstabieren musst, ist sie zu kompliziert.

Konkret heißt das:

• Keine Bindestriche, wenn es geht. Einer ist okay. Zwei sind eine Zumutung. elektro-mueller.de geht. elektro-mueller-und-sohn-kassel.de geht nicht.
• Umlaute vermeiden. Umlaut-Domains funktionieren technisch, aber sie erzeugen Zweifel: Schreibt man müller oder mueller? Nimm eine Variante als Hauptdomain und lass die andere auf sie weiterleiten.
• Keine Zahlen. „Zwei“ oder „2“? Diese Frage willst du nicht beantworten müssen.
• Kurz schlägt clever. Wenn du zwischen einem kurzen langweiligen Namen und einem längeren originellen wählen musst: kurz und langweilig.

Wenn dein Wunschname schon weg ist

Passiert ständig, besonders bei häufigen Nachnamen. Das sind die Wege, die tatsächlich funktionieren, in der Reihenfolge, in der ich sie probieren würde:

Ort dranhängen. brandt-kassel.de. Klingt unspektakulär, ist aber ehrlich und beschreibt dich genau. Und es hilft nebenbei den Leuten, die in deiner Stadt suchen – mehr dazu in unserem Beitrag darüber, wie du bei Google in deiner eigenen Stadt gefunden wirst. Die Domain allein macht das nicht, aber sie schadet auch nicht.

Gewerk dranhängen. brandt-tischlerei.de statt brandt.de. Sagt sofort, was du machst.

Vorname dazu. peter-brandt.de. Für Freiberufler oft die beste Lösung überhaupt: Physiotherapeuten, Fotografinnen, Beraterinnen werden ohnehin über den Namen gesucht.

Was ich nicht machen würde: kreative Schreibweisen (tischlerei-brandt24.de, brandt-tischlerei.net), nur um dem Original nahezukommen. Du fängst dann jahrelang die Anrufe ab, bei denen jemand auf der falschen Seite gelandet ist. Ein anderer, klar unterscheidbarer Name ist besser als eine Variante, die man verwechseln kann.

Die Dinge, die dir später Ärger machen

Ein paar praktische Punkte, die selten jemand erwähnt:

Die Domain gehört dir, nicht deiner Agentur. Wenn jemand anderes deine Website macht, achte darauf, dass du selbst als Inhaber eingetragen bist. Das ist der Unterschied zwischen „ich wechsle den Anbieter“ und „ich verhandle mit meinem Ex-Dienstleister“.

Verlängerung automatisch laufen lassen. Domains laufen ab, und die Erinnerung daran geht an die E-Mail-Adresse, die im Konto hinterlegt ist. Wenn das eine alte Adresse ist, die niemand mehr liest, ist die Website irgendwann einfach weg. Stell die automatische Verlängerung ein und schau einmal im Jahr nach, ob die hinterlegte Zahlungsart noch stimmt.

Bei fremden Markennamen vorsichtig sein. Wenn dein Wunschname nah an einer bekannten Marke liegt, kann das Ärger geben. Ob es tatsächlich welchen gibt, hängt an Details – zum Beispiel daran, für welche Branche die Marke überhaupt geschützt ist. Das klärst du nicht an einem Abend selbst. Wenn dein Name sich nah anfühlt, lass ihn von einem Anwalt prüfen, bevor die Schilder gedruckt sind.

Die E-Mail-Adresse auf der eigenen Domain kostet extra – und lohnt sich trotzdem. Die Domain gibt dir den Namen und das Recht, E-Mails an einen Anbieter deiner Wahl zu leiten. Das Postfach selbst ist fast überall ein eigenes Produkt, das du dazubuchst. Mach es trotzdem: info@deine-domain.de statt einer Gmail-Adresse ist einer der Momente, in denen eine Domain sichtbar Vertrauen schafft.

Namensänderungen sind teuer, aber nicht in Geld. Die Domain steht irgendwann auf Fahrzeugen, Rechnungen, Schildern. Wähle einen Namen, mit dem du in fünf Jahren noch leben kannst.

Was du diese Woche machen kannst

Setz dich zehn Minuten hin und schreib drei Kandidaten auf. Sag jeden laut. Streich alles, was du buchstabieren müsstest. Prüf bei einem Anbieter deiner Wahl, was frei ist, und registrier die beste freie Variante – heute, nicht nächsten Monat. Domains sind billig genug, dass Zögern der teurere Weg ist.

Und dann geht es an das, was danach kommt: was eine gute Firmen-Website wirklich braucht. Bei Foliovo kannst du dir so eine Seite bauen lassen, aber die Domain-Entscheidung nimmt dir das nicht ab – und die ist die einzige, die du wirklich selbst treffen musst.