Gute Fotos für deine Website ohne Fotograf

Dein Handy reicht. Wirklich. Die Fotos auf deiner Website scheitern fast nie an der Kamera, sondern an drei Dingen: schlechtem Licht, unaufgeräumtem Hintergrund und der Tatsache, dass niemand darauf zu sehen ist, worum es eigentlich geht. Gute Fotos für deine Website ohne Fotograf sind vor allem eine Frage von Vorbereitung, nicht von Technik.

Hier ist, was du an einem einzigen Nachmittag hinbekommst.

Licht: ans Fenster, Blitz aus

Die eine Regel, die mehr bringt als alles andere: Fotografiere bei Tageslicht, und stell dein Motiv seitlich zum Fenster. Nicht direkt davor (dann ist alles eine dunkle Silhouette), nicht mit dem Fenster im Rücken der Kamera (dann ist es flach), sondern seitlich. Das Licht modelliert das Motiv, und du bekommst Tiefe geschenkt.

Der Blitz am Handy macht fast alles kaputt. Er erzeugt harte Schatten, lässt Haut fahl aussehen und verrät sofort, dass das Foto in Eile entstanden ist. Lass ihn aus. Wenn es zu dunkel ist: Warte auf einen anderen Tag oder eine andere Uhrzeit. Bewölkter Himmel ist übrigens besser als knallige Mittagssonne — Wolken sind eine riesige Softbox.

Für Außenaufnahmen — die Werkstatt, der Firmenwagen, die Fassade des Cafés — sind die Stunden nach Sonnenaufgang und vor Sonnenuntergang am freundlichsten. Mittags fallen die Schatten hart und senkrecht.

Räum vorher auf, nicht nachher

Die Kamera sieht Dinge, die dein Auge längst ausblendet: den Karton in der Ecke, das Kabel auf dem Tresen, den Werbekalender, das Ladegerät. Geh das Bild einmal Ecke für Ecke durch und nimm alles raus, was nicht zur Geschichte gehört.

Ein Elektrobetrieb mit zwei Transportern braucht kein Studio. Ein sauberer Transporter vor einer schlichten Wand, das Firmenlogo lesbar, der Boden gefegt — das reicht. Eine Bäckerei zeigt das Brotregal am Morgen, wenn es voll ist, nicht um 17 Uhr, wenn nur noch drei Brötchen liegen. Eine Physiopraxis räumt den Behandlungsraum leer, zieht das Laken glatt und öffnet die Jalousie.

Der Hintergrund entscheidet, ob ein Foto ordentlich wirkt oder nicht. Eine einfarbige Wand ist fast immer besser als „irgendwas mit Charakter“.

Fotografiere Menschen und Arbeit, nicht nur Objekte

Kunden wollen wissen, wer du bist. Ein Foto von dir — echt, kein steifes Passbild — ist oft das wertvollste Bild auf der ganzen Seite. Stell dich seitlich ans Fenster und lass jemanden aus zwei, drei Metern Entfernung fotografieren. Das ist schmeichelhafter als aus einem halben Meter, weil das Handy aus der Nähe alles verzerrt, was ihm am nächsten ist. Und mach nicht drei Aufnahmen, sondern dreißig. Eine davon wird gut.

Genauso wertvoll: Fotos von der Arbeit selbst. Hände, die einen Kabelkanal setzen. Der Teig, der geknetet wird. Der Kegelverein beim Aufbau vor dem Spiel. Solche Bilder erklären dein Geschäft schneller als jeder Text — und sie ergänzen sich gut mit Texten, die konkret sagen, was du machst.

Wenn Mitarbeiter oder Kunden erkennbar drauf sind, frag vorher und halt es kurz schriftlich fest. Bildrechte und Datenschutz sind ein Feld für sich, und verbindlich Auskunft geben kann dir dazu ein Anwalt — kein Blogartikel, auch nicht dieser. Was sonst noch an rechtlichem Kram auf deine Seite gehört, steht in unserem Text zu Impressum und Datenschutzerklärung.

Die Technik-Einstellungen, die tatsächlich zählen

Wenige, dafür wichtige:

• Linse putzen. Klingt banal. Ist aber ein häufiger Grund für milchige Handyfotos — die Linse steckt den halben Tag in einer Hosentasche.
• Gitternetz einschalten. In den Kamera-Einstellungen deines Handys. Damit stehen Horizonte und Türrahmen gerade — schiefe Bilder wirken sofort unprofessionell.
• Tippen und Helligkeit ziehen. Tipp auf das Motiv, dann zieh mit dem Finger nach unten, bis es leicht dunkler ist als „richtig“. Zu helle Stellen sind unrettbar, zu dunkle kannst du aufhellen.
• Nicht digital zoomen. Geh näher ran. Digitaler Zoom ist nur ein Ausschnitt und kostet Schärfe.
• Quer und hochkant aufnehmen. Deine Website braucht beides. Wer nur hochkant fotografiert, hat später kein Bild, das über die Breite läuft.
• Keine Filter. In zwei Jahren sieht der Filter alt aus, das Foto darunter nicht.

Ein Wort zur Dateigröße: Handyfotos sind riesig. Unverkleinert hochgeladen machen sie die Seite langsam, und langsame Seiten kosten dich Kunden. Manche Website-Baukästen rechnen hochgeladene Bilder von selbst herunter, andere nicht. Verlass dich nicht drauf, sondern schau nach — und wenn nötig, verkleinere die Bilder vorher.

Lieber wenige echte Fotos als viele gekaufte

Stockfotos erkennt jeder. Das lächelnde Team im Glasbüro, das niemandem gehört, sagt dem Besucher nur: Hier ist nichts Echtes zu sehen. Ein etwas schiefes Foto von deiner tatsächlichen Werkstatt schlägt das perfekte Bild von irgendjemandes Werkstatt.

Du brauchst weniger, als du denkst. Ein Bild von dir. Zwei oder drei von der Arbeit oder den Räumen. Eins vom Eingang, damit Leute dich finden. Damit ist eine kleine Firmen-Website komplett bebildert.

Was du diese Woche machen kannst

Nimm dir einen hellen Vormittag. Putz die Linse, schalt das Gitternetz ein. Räum eine Ecke deines Betriebs auf und fotografiere sie aus fünf verschiedenen Winkeln. Lass jemanden dich am Fenster fotografieren, dreißig Mal. Dann setz dich abends hin und such vier Bilder aus — nicht vierzig.

Schau sie dir danach unbedingt am Handy an, nicht nur am großen Bildschirm. Dort landen die meisten Besucher, und dort sieht ein Bild ganz anders aus.